Projektowanie logo to jeden z najważniejszych aspektów identyfikacji wizualnej każdej marki. Proces ten łączy w sobie zarówno sztukę, jak i naukę, a na jego temat krąży wiele mitów, które mogą wprowadzać w błąd zarówno projektantów, jak i klientów. Które z nich powtarzają się najczęściej?
Mit nr 1 – Logo musi być skomplikowane, aby było skuteczne
Jednym z najczęściej powtarzanych mitów jest przekonanie, że skuteczne logo musi być skomplikowane. Nic bardziej mylnego. To właśnie prostota jest kluczem do sukcesu dobrze zaprojektowanego symbolu. Jest on dzięki temu łatwiejszy do zapamiętania i rozpoznania. Przykłady takich znaków to słynne loga Nike czy Apple, które mimo swojej prostoty są niezwykle skuteczne i rozpoznawalne na całym świecie.
Mit nr 2 – Logo powinno podążać za aktualnymi trendami
Często uważa się, że projektowanie logo powinno być zgodne z aktualnymi trendami w grafice. Jednak podążanie za modą może być ryzykowne, ponieważ ma ona tendencję do szybkiego przemijania. Symbol powinien być zaś ponadczasowy. Dobry projekt musi przetrwać próbę czasu, niezależnie od zmieniających się trendów. Logo Coca-Coli jest doskonałym przykładem takiego projektu. Co ciekawe, znak nie zmienił się znacząco od ponad stu lat.
Mit nr 3 – Logo musi zawierać wszystkie elementy działalności firmy
Wielu ludzi wierzy, że logo musi odzwierciedlać każdy aspekt działalności firmy. Znak powinien być jednak raczej symbolem, który reprezentuje markę w sposób ogólny, a nie szczegółowy. Przeładowanie logo zbyt wieloma elementami może prowadzić do dezorientacji i trudności w zapamiętaniu.
Mit nr 4 – Projektowanie logo to szybki proces
Niektórzy klienci oczekują, że logo zostanie zaprojektowane w ciągu kilku godzin. Prawda jest jednak taka, że proces projektowania bywa czasochłonny i wymaga wielu iteracji, badań i przemyśleń. Projektant musi zrozumieć istotę marki, jej wartości, misję i grupę docelową. Każdy element logo, od kolorów po kształty, powinien być starannie dobrany, aby skutecznie komunikować tożsamość.
Mit nr 5 – Logo to tylko graficzny znak
Choć logo jest graficznym symbolem marki, to jego rola nie kończy się na byciu estetycznym znakiem. To kluczowy element strategii marketingowej i budowania tożsamości marki. Wpływa na postrzeganie firmy przez klientów i jest fundamentem dla wszystkich materiałów marketingowych. Logo musi być spójne z innymi elementami identyfikacji wizualnej, aby tworzyć jednolity wizerunek.
Fakty na temat projektowania logo
Warto jeszcze podkreślić kilka faktów na temat samego procesu projektowania. Dobre logo musi być proste, ponadczasowe, wszechstronne i dopasowane do marki. Proces jego tworzenia wymaga czasu, badań i zaangażowania zarówno ze strony projektanta, jak i klienta. Skuteczny symbol jest wynikiem współpracy i głębokiego zrozumienia marki, którą reprezentuje. Jego projektowanie jest zatem strategicznym elementem budowania tożsamości, a cały proces powinien być dokładnie przemyślany.
