Trudno znaleźć dziedzinę, która na przestrzeni dekady przeszłaby tak ogromną metamorfozę jak pozycjonowanie stron www. Stosowane niegdyś metody uzyskiwania wysokich pozycji w wyszukiwarkach dziś mogą w wielu przypadkach budzić uśmiech politowania. Ta stosunkowo młoda branża w ciągu zaledwie kilku lat bardzo „dorosła” i spoważniała. Nie ma już miejsca na SEO-partyzantkę, a niedozwolone praktyki systematycznie tracą na znaczeniu. Jak w takim razie pozycjonować stronę w 2022 roku, by uzyskać optymalne efekty?
Dlaczego pozycjonowanie tak bardzo się zmieniło?
Pozytywnym skutkiem zmian w SEO jest przede wszystkim większa niż kiedykolwiek przejrzystość tej branży i pogłębiająca się świadomość klientów co do tego, na czym właściwie polega pozycjonowanie i dlaczego warto za nie dobrze zapłacić. 10 lat temu branża SEO w Polsce wciąż była niejako w powijakach. Co prawda funkcjonowało kilka dużych agencji, które już wtedy obsługiwały sporą część rynku, ale w branży działało też wielu amatorów, dla których pozycjonowanie opierało się przede wszystkim o tanie katalogi i „precle”. Co ciekawe, te metody jeszcze kilka lat temu mogły przynieść zadowalające skutki, zwłaszcza w przypadku mało konkurencyjnych fraz. Dziś takie podejście jest już nie do zaakceptowania. Miało na to wpływ kilka czynników, a głównym bodźcem, który wymusił zmiany, był stale modyfikowany algorytm wyszukiwarki. Sympatycznie brzmiące nazwy, takie jak Pingwin lub Panda, do dziś dnia powodują, że niektórzy pozycjonerzy z nostalgią wspominają swoje zaplecza SEO, które w latach 2011-2012 zostały zdziesiątkowane przez zmiany wprowadzone przez Google. Trzeba jednak przyznać, że to właśnie algorytm w największym stopniu wpłynął na to, jak dziś wygląda pozycjonowanie stron. I jest to zdecydowanie zmiana na lepsze.
Pozycjonowanie strony w 2022 roku – jak wygląda?
Doświadczone agencje SEO, takie jak https://swiezepomysly.pl/ stawiają w swojej pracy przede wszystkim na ścisłe podążanie za wytycznymi Google. Taka polityka bardzo się opłaca – przede wszystkim klientom agencji, których nie spotykają przykre niespodzianki w postaci nagłej, gwałtownej zmiany pozycji lub bana od Google. Większy niż kiedykolwiek nacisk kładzie się na działania wewnętrzne, czyli te bezpośrednio na stronie. Profesjonalny audyt i następnie optymalizacja strony odgrywają ogromne znaczenie w podnoszeniu renomy witryny www wg algorytmu Google. Kiedyś podstawą w pozycjonowaniu były tanie, synonimizowane teksty, często pisane bez ładu i składu. Dziś natomiast zarówno treści przeznaczone na pozycjonowaną stronę, jak i te, które mają promować ją „na zewnątrz” są pisane przez copywriterów i służą do czytania przez użytkowników, nie tylko przez boty.
Zupełną metamorfozę przeszedł również sposób zdobywania linków. Profil odnośników prowadzących do pozycjonowanej witryny ma być obecnie jak najbardziej naturalny i zróżnicowany. Pakiet 500 wpisów z katalogów nie wykona już pracy za pozycjonera. Niezbędne stało się pozyskiwanie odnośników z wartościowych portali, także lokalnych, które cieszą się zaufaniem użytkowników i tym samym wyszukiwarki.
Ogromne znaczenie ma też dobór pozycjonowanych fraz. Minęły czasy, w których strona intensywnie promowana była na 1-2 frazy kluczowe. Obecnie stosuje się wiele fraz pomocniczych, w tym te lokalne oraz typu long tail, odpowiednie do promowania określonych usług lub produktów. Wszystko po to, by pozycjonowanie naśladowało naturalne działania użytkowników i sprawiało wrażenie jak najmniej automatycznego.
Jakie są zalety pozycjonowania w 2022 roku?
Efekty SEO są obecnie dużo bardziej przewidywalne niż jeszcze kilka lat temu. Poprawiła się też długofalowość rezultatów – frazy nie pojawiają się i nie spadają ze swojej pozycji z dnia na dzień. Niemal całkowicie udało się też wyeliminować problem kar nakładanych przez Google. To wszystko powoduje, że działania SEO opłacają się bardziej niż kiedykolwiek – są po prostu bezpieczniejsze, a ich skutki łatwiejsze do przewidzenia. Nie zmieniło się tylko jedno – aby uzyskać dobry i trwały efekt, należy współpracować z doświadczonymi i renomowanymi agencjami, które oferują przejrzyste warunki i jasno sformułowaną umowę. Dobra agencja pozycjonerska nie ma nic do ukrycia i chętnie rozwiewa wątpliwości klientów, co wpływa na satysfakcjonującą i długofalową relację biznesową.
Artykuł Gościnny
